【形象识别】品牌设计公司的配色技巧

本篇来说说品牌形象系统里的配色问题。

品牌设计公司(VI/BI)的配色其实很简单,色彩也是品牌识别的辅助元素(品牌符号)之一,如:可口可乐红,蒂芙尼蓝,百事红蓝等

一定牛彩票网 这些品牌都有自己的标准色,形象识别系统里的配色就围绕这个标准色展开。而且还是一些基本的方法,如双色配色,互补色配色方法等;

使用双色配色,还是多色配色,大多都是以标志里的色彩为依据。

色彩层次原则:

形象系统中的标准色不会有过多的明度饱和度的变化,所以搭配起来,只要把握住黑白灰的层次关系即可。

色彩的层次可以简单的从明度角度来把握,只要保证三个基本层次,黑、白、灰、就可以保证搭配的视觉需要。一个例子就明白了:

上面这个形象里的色彩黑白灰层次很明确。品牌设计公司标准色——蓝色(也就是标志里的蓝色),替换了黑白灰层次里的“灰层次”。  当然你可以用标准色替换任何一个层次。

这是常用的配色方式,当你的标志是单色时,这种配色最方便。

按这个黑白灰层次的思路,我将常见形象系统配色大致分了5种:

一定牛彩票网 1:纯色 (黑白灰)

2:偏色(黑白灰)

3:双色(黑白灰)

一定牛彩票网 4:多色(黑白灰)

一定牛彩票网 5:底纹材质 (黑白灰)

第一种:纯色 (黑白灰)

就是标志多是一种颜色,并且标准色替换的大都是灰层次的。如果标志也是黑色的,那么就是纯粹的黑白灰,如下图

如果标志是其他色相,例如金色

 

一定牛彩票网 以上这些例子,出了标准色有色相变化之外,其他两个层都是黑白的,没有色相偏向,所以,我归纳成了纯色黑白灰。

注:这里有个问题要说明下:

*层次不要局限在形象应用物品本身,要考虑整体的视觉层次。在展示形象时,要把背景一起考虑。

一定牛彩票网 如下图,这个卡片本身看上去只有最亮的白——金色,和卡片上最暗的黑——黑色。那么我们要展示它就要考虑背景,背景应该是在哪个层次?

 

一定牛彩票网 显然这里的灰色背景是灰色层次,和卡片本身的黑白组合成黑白灰关系,满足了视觉层次。如下图说明:

 

 

当然,你也可以将使用更亮的白色,这样背景就成了白层次,金就是灰层次。(只是这里灰色背景更适合这个品牌的气质,并不是白色背景不行,只要满足了三个层次,都不会太丑)也就是说,这里的黑白灰,并不局限在VI应用本身,我们要的是在整个图片的视觉效果中,满足视觉层次。如果应用本身层次较少,就要把背景考虑进去。

一定牛彩票网 * 黑白灰层次说的大关系,并不是说只有三种色彩,或只有一层层次关系。

 

一定牛彩票网 如果层次多于三种,我们的视觉会自动归类到大的三层次里。如上图示意。

下面这张图,如果你按我标注的红色字去理解黑白灰,是一种层次,按白字理解黑白灰,又是一种层次,其实人们观察时往往是先抓住大的层次关系。先抓大关系,这是我们人眼识别的习惯。

 

综合以上三张图来看,它们都是一个品牌的VI展示,但你会发现,其中标准色——黄色,在每张图里的层次角色都不同,有的是灰层,有的是黑层。但是三张图展示出来的品牌印象都是统一的。

明白这点,在做VI展示图时,就知道如何选择背景了。按照层次需要来定就对了。

第二种:偏色(黑白灰)

品牌设计公司我这里使用偏色是针对上面的纯色黑白来说的。也就是黑白灰都偏向一种色相了,看图:

 

一定牛彩票网 着其实就是同色系或邻近色配色,从标准色引出黑白层次,当然在形象配色里比较纯粹些。

一定牛彩票网 第三种:双色(黑白灰)

你可以看成是依据标准色进行的对比或互补色配色。这种配色往往是因为标志本身就有包含两种颜色。

 

一定牛彩票网 如图所示,这也分为两种情况:

1)黑白灰层里,有一个层次被分为两个色彩。如下面的例子:

 

 

红蓝色都是一个灰层的,加上标志背景的黑层,和纸袋的白层,正好就是三层次关系。

 

 

这里面黄色很亮,和红色在明度上差了一个级别,但是有黑底,和白色,我们还是可以把他们看成是中间灰层。

一定牛彩票网 2)两个层次使用两个对立的色彩。如下图的例子

一定牛彩票网 标志本身就是蓝绿两色。这里的蓝色作为黑层,绿色作为灰层,因为即使是同样明度的蓝和绿色,由于蓝色是冷色内收后退,绿色里有黄色,属于暖色,外放前景,所以还是有层次之分的。

蓝色是黑层,粉色是白层,文字形成的灰面,就是灰层,包括作为点缀色的绿色蜻蜓和紫色荷花也都可以纳入灰层。

一定牛彩票网 仔细数数有四种颜色,蓝色有深浅两种,加上红色和米黄色,深蓝色是黑层,米黄是白层,中间的由红和蓝,组合成的灰面。

第四种:多色(黑白灰)

当标色是多色时,五彩缤纷的色彩,往往是作为一种层次,并且,在形象系统里,不同色相是代表多个部分。

第五种:底纹材质 (黑白灰)

如果你看了我们前面的《品牌辅助形的提炼方式5》图案底纹与肌理底纹,就明白下面这种分类了。

一定牛彩票网 这里是说用图案底纹,或者肌理材质底纹作为一个色彩层次的情况。

例如下面的例子

 

米黄色作为白层使用,黑色条纹与米黄色底形成的图案就是灰层。

 

 

还有下面的肌理材质底纹,也是作为一个色彩层次使用。

总结,品牌设计公司一定牛彩票网形象识别因为多以品牌标志里的标准色为配色依据,并不复杂,只是海报配色的基础版,品牌色彩肯定不能随便改动,把握三个大层次的原则,可以帮助你很快的把握形象的视觉美感。